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    都市男女健身大数据分析,你不能坚持健身的原因其实很简单

    日期:2019-10-26 人气:95

    近年来,大城市白领精英们,对工作或生活都有了越来越独立的态度和思考。健身作为白领人群锻炼身体的有效手段,已成为一种时尚。能在业余生活中舒缓压力调整状态,还有机会拓展人脉圈,找到兴趣相投的伙伴,对他们来说是幸事一桩。

    上班路上白领们真的很容易遇到“游泳健身了解一下”的小哥,所以办张健身卡看上去so easy。但在完成洗澡、拍照、晒朋友圈等流程后,能否真的达到健身效果要打问号。是落入实处还是流于形式,让数据为你揭秘一下,白领健身的那点事。

    晒健身比健身更重要

    据统计,我国的健身房主要分布在北上广深一线城市中,这是白领分布最密集的区域。例如北京,所有的运动健身店铺有八成都集中在写字楼500米可达的地方。平均500米就有11个健身场馆,算下来约等于50米一个。

    全国健身房用户分布城市Top10

    (单位:%)

    这个市场的红火源自白领们的日常需求。《一线城市白领健康状况及就医行为报告》显示,颈椎病、干眼症、鼠标手、肩周炎等是他们最常见的病症。健身既是锻炼身体的有效手段,更是高压工作下维护健康刻不容缓的解决方案。

    全球职场平台Linkedln发布的成功认知调查显示,超过六成的白领将“身体健康”看作最重要指标,这个占比已超过“职业晋升”。从方式来看,白领们主要通过线上或线下两种方式来实现健身计划。

    白领去过健身房吗?

    根据国内一家招聘平台发布的《白领健身报告》,85.5%的被调查白领去过健身房。除此以外,在家健身且配合健身APP的方法也是健身达人的最爱。相关APP数据分析显示,到2018年6月,健身运动APP的用户规模已经超过1亿人。

    健身运动APP用户规模及用户分布

    (单位:百万人)

    白领健身已成普遍的社会现象,健身也成了他们之间的热议话题,就像许多白领所言:朋友圈晒健身,是比健身本身更重要的事!

    身体投入远大于头脑投入

    有趣的是,30.1%的白领去健身房其实是为了认识年轻的同龄人。也就意味着,10个人当中有3个人的健身目标是社交。追求更好的状态,提高对异性的吸引力,健身房帮助他们找到了一个与陌生人搭讪的正当理由。

    白领为什么去健身(单位:%)

    白领选择的健身房,设备是否完善一般是优先考虑的,环境是否良好、离家近不近也是他们考虑的重要因素。毕竟在大城市,路上花费的时间成本很高。拥有健身房或者健身设施的企业很多,其中超过八成是免费开放的。

    各行业提供健身设施比例(单位:%)

    在提供健身房的企业中,金融行业提供健身房的比例高达78%,房地产行业跟随其后,也达到了73.1%。但消费品/零售/批发行业的比例仅有39%,低于平均水平,看来行业不同,差异化程度很大。

    仅2017年一年,47.6%的白领花在健身房上的钱大约在3000-5000元之间,而21.9%的人花费在5000元以上。从职场人员再学习的情况来看,用于考证、线上线下培训、在职学历教育等花销远低于健身,可见大多数白领都意识到,健康的身体才是高效工作的前提。

    白领健身一般花多少钱?

    白领再学习通常花多少钱

    理想和现实差距很大

    别看健身市场宣传得如此红火,其实健身的效果及参与度可没有想象得那么高。

    据《白领健身报告》数据显示,在去过健身房的白领人群中,每周都去的用户占了83.8%。但如果按照每周保持3-4次的健身频率、才算得上合格健身者的标准,只有40%的人能达标,剩下的频率都在1-2次中间。

    白领每周去健身房的频率

    而健身APP的使用则更能说明问题。虽然用户多了,但用户登陆的次数却依然处于较低水平,一次没用过的大有人在,更别提那些宁可分享好看内容也不愿动起来的白领。

    白领不想去健身的原因(单位:%)

    调查表明,工作、生活太忙,是白领健身频率低的根本原因。细化来说:今天心情不好、距离太远了、情绪不佳等主客观因素。很多人虽然舍得为健身花钱,但也只是办张卡,就像买轩彩娱乐登录入口回家,沦为晾衣架一个道理。

    而那些事业有成,已经步入中层的精英阶层。健身就更是奢侈品,白天要工作,晚上还要看邮件,他们仿佛更忙了,对健身的热衷也只好放一放。如果把实际的健身数据Po出来,大家好像都要失望。

    白领健身容易“一次头”

    健身不持续的后果是,健身消费很容易“一次头”。

    中国白领一般工作都比较高压,工资虽不低,但花钱的地方不少。对于健身,他们虽很愿意尝试,但一旦发现性价比太低,就会立刻收手。在线下,交完钱,觉得利用率不高,就不会再交了。而线上就更悲催,许久不用的健身APP,只有等待被卸载了。

    想靠健身房或者健身APP发财致富的商家们,必须努力研究白领的消费心理,多元化、细分化的抓住他们的心,否则就会失去赚钱的持续性。毕竟对亟需长期盈利的商家来说,一锤子买卖是最可怕、也是最要命的。

    健身之于白领,形式大过内容。直白一点,中国白领的健身高潮,还远远没有来临。健身房市场的火热,也需继续等待。寒冬里,真诚希望白领们在忙完了一天工作后,能狠下心来,去健身房里练练。

    说到底,除了钱,阻拦大多数人到达健身房的原因,也仅仅因为——懒!

    文章数据主要来源:

    无忧精英网:《白领健身报告》

    《中国家庭报》&微医研究院:《一线城市白领健康状况及就医行为报告》

     

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